Res publica non dominetur
Javier Matuk

La imagen comienza con un niño de unos 9 o 10 años, rubio, de tez blanca y con una mirada entre perdida y de asombro, ojos bien abiertos y atentos a lo que está sucediendo, la ambientación es sobria y futurista, casi todo de color blanco. Una voz masculina en off dice “Creo que deberían de ver esto”. Una voz femenina dice “Es sólo un niño”. Se abre la toma y aparece sentado frente a un rockero que le dice “Este es el acorde ´Sol´” y toca su guitarra. Cambia la toma y la voz masculina dice “Está aprendiendo. Está absorbiendo. Se vuelve más inteligente cada día”. Después aparece el niño frente a un antropólogo, que le dice “El ´homo habilis´ fue el primero en usar herramientas.” A continuación el ex entrenador del equipo de basket ball de la UCLA, John Wooden, le dice al niño “Un jugador que hace grande al equipo es más valioso que un gran jugador. Perderte dentro del grupo, por el bien del grupo, eso es trabajo en equipo.” Hay un acercamiento a la cara del niño y la voz masculina dice “Está ocurriendo rápido”.

Luego aparece un astrónomo diciéndole al niño “Siempre hemos mirado a las estrellas. Si miras al cielo, podrás ver en inicio de los tiempos.” Aparece después un jugador de soccer haciendo unas dominadas. A continuación el catedrático de Harvard y líder de la comunidad afro-americana Henry Lewis Gates le dice al niño “Acumular información es solo el primer paso hacia nuestra sabiduría. Pero compartir información, es el primer paso hacia nuestra comunidad.” A continuación aparecen el niño y un poeta que le dice “Poesía. No hay mucha gloria en la poesía, sólo realización” La toma se aleja y aparece desde arriba la cabeza del niño. La voz masculina en off dice “Amplificación del conocimiento. Lo que él aprende, todos aprendemos. De lo que él sabe, todos nos beneficiamos.”

A continuación aparecen el niño y Sylvia Nasar, autora de Una Mente Brillante, quien le dice “Una simple cosita puede solucionar un problema increíblemente complejo” Cambio de toma. Aparece la productora de cine y televisión Penny Marshall diciéndole “Todo es sobre oportunidades, chico” Luego, un director general de una empresa le dice “Esto son negocios. Más rápido. Mejor. Más barato. Mejora constante.” A continuación un piloto le dice “Así que, ¿quieres volar?, ¿eh? Velocidad del viento, empuje, es física.” Un maestro de latín dice “Res publica non dominetur.” (que en español vendría a ser algo así como “lo que es público no tiene dueño”). Sale un plomero que le dice “Plomería, es todo acerca de las herramientas” Casi al final, aparece Muhammad Ali diciendo “Dí lo que piensas. No retrocedas”.

Está por terminar todo. La cara del niño desaparece en un fondo blanco y la voz femenina dice “¿Acaso tiene un nombre?” La voz masculina concluye “Su nombre es Linux”.

Esta es la descripción y traducción de un comercial de televisión de 90 segundos, titulado “Prodigy” que fue transmitido hace unos meses durante un juego de fútbol americano en los Estados Unidos. Hay versiones más cortas que han seguido pasando en la televisión abierta, todo parte de la más reciente campaña de… ¡IBM! Quien lo hubiera pensado. La gran y emblemática IBM haciendo comerciales conceptuales como este. La forma es fondo y el fondo es forma. ¿Qué hace IBM promoviendo Linux en la televisión? Mucho. De hecho, es parte de una gran campaña que reza “The future is open” refiriéndose al “open” dentro del software abierto u open source.

Interesante, sin duda, éste y los demás comerciales de la serie. Para dejar de imaginarse las escenas, he colocado la liga exacta en www.matuk.com/open. Pero la cuestión es, ¿el futuro será realmente de sistemas abiertos? ¿El comercial es duro y directo contra la hegemonía de su inicialmente proveedor, Microsoft? ¿De qué se trata todo este embrollo? No lo sabemos e IBM nunca lo diría oficialmente. Lo importante son los hechos. El gigante azul lanza esta campaña bien producida y pensada. Por el otro lado, Microsoft acaba de lanzar otra que dice “Get de facts on Windows and Linux” en la primera vez que afrontan directamente a su principal competidor.

Algo está sucediendo. Como dice el comercial, Linux “está aprendiendo, rápidamente” y como dice Ali, “di lo que piensas, no retrocedas”. ¿Será que se podrá comenzar a ubicar un futuro tan abierto? Ya lo veremos. Mientras tanto, disfrute del comercial. Tal vez, como a mí, se le ponga la piel de gallina al verlo.